Author: Hans Peter Bech

Databasen (DDM)

Hvis du benytter Digital Direct Marketing har du en permission database, indeholdende oplysninger på de personer, der har givet tilladelse til modtage e-mail fra dig.  Hvad bruger du din database til? De fleste bruger den ikke til andet end som udsendelsesliste med mulighed for indfletning af et “Kære Poul...

Det handler om respons (om DDM)

Marketing handler dybest set ikke om det, der kommunikeres, men om den effekt og respons man efterfølgende opnår.  Der er selvfølgelig en snæver sammenhæng mellem budskab og respons, men efter min opfattelse er alt for mange marketingtiltag indholdscentrerede, hvor de i stedet burde tage udgangspunkt i ønsket om respons...

Digital Direct Marketing

Vi har for mange år siden passeret det punkt, hvor udbuddet af information overstiger det enkelte menneskes opmærksomhedskapacitet. I tidens malmstrøm af information og påvirkninger skal vi dagligt som virksomhed, forening, offentlig institution osv. forsøge at få netop vores budskab igennem til dem, der faktisk står og har brug...

Net publikationer

Overalt i verden flytter “læserne” deres tid væk fra de traditionelle medier (print og TV/radio) og over på de interaktive medier – herunder Internettet (men også f.eks. spil). Hvad gør man, hvis man lever af at sælge traditionelle medier herunder annoncer i traditionelle medier?  Ingen kender endnu svarene på...

Banner ads – en vittighed?

Jeg blev for nogen tid siden hos en klient involveret i en sag, hvor et større herværende bladhus ønskede at sælge min klient nogle banner annoncer til deres emailbaserede nyhedsmedier.  Deres value proposition var at min klient så kunne linke til sin hjemmeside og betale for kliks.  Dealen var,...

Internationalisering via partnere

Jeg er qua mit arbejde involveret i en række internationaliseringsprojekter for såvel danske som udenlandske mindre og mellemstore softwarevirksomheder.  Er afsætning via partnere altid svaret på hvordan internationaliseringen skal gribes an?...

Lars Løkke Rasmussen

Hvem har du generet Lars Løkke? Jeg har en mistanke om, at den aktuelle sag og de enorme ressourcer, som pressen sætter bag rekonstruktionen af Lars Løkkes færden for 10 år siden, ikke så meget skyldes sagen, som den skyldes manden. Hvem har han trådt over tæerne?...

Pas på pengene – de er farlige!

Softwarevirksomheder har alle et meget smalt “window of opportunity”. Hvis de ikke hurtigt får skaleret virksomheden og sikret en markedsdominans på deres område, vil de blive udkonkurreret af lignende virksomheder med bedre salgsevner eller af ny bedre og billigere teknologi. Nu skulle man tro at kapiatltilførsel er svaret på...

B&O

Hvem skal sidde i B&O’s bestyrelse for at kunne sikre en evne til at tænke “out of the box” og ind i ukendt territorie? Det skal næppe være ældre mænd i pæne jakkesæt, men snarere forretningstunge vildbasser, der har fingeren på fremtidens puls. Der er en artikel i Berlingske...

Er ambitionen at vinde medaljer?

Den globale verden skaber nye og bedre muligheder for danske innovative softwarevirksomheder. Generelt er virksomhederne dygtige til udvikling, men det kniber med evnen til at udbrede produkterne internationalt. Desværre står kun få til at vinde medaljer! Af Nils Kierkegaard, direktør TBK Consult...